嗅觉经济盛行,小众香氛品牌栖溪用气味讲述东方故事

导读:作为国内唯一一个拥有独家野生芳香植物基地的本土香氛品牌,栖溪TSICY曾以描绘唯美的东方意境、植物香气破圈而出,人气香型雪浸山茶、桃花檀在各大平台热卖,独创的小支换弹便...

  作为国内唯一一个拥有独家野生芳香植物基地的本土香氛品牌,栖溪TSICY曾以描绘唯美的东方意境、植物香气破圈而出,人气香型“雪浸山茶”、“桃花檀”在各大平台热卖,独创的“小支换弹”便携设计也赢得了粉丝的一致好评;但在香氛赛道涌现出越来越多新品牌的今天,香氛界对“东方美学”的扎堆演绎愈演愈烈,栖溪寻找到了新的突破口:以国际视野结合原生东方香材,演绎当代年轻人的爱念情愫。

  国潮兴起,东方香氛赢得年轻人喜爱

  伴随近年国风的回潮,消费者越来越多地开始对中国元素产生偏爱。据 2021 年普华永道的一项调研显示,有 37% 的中国受访者表示,相较于以前,现在更愿意购买国产品牌。尤其在于对于嗅觉的感知上,中国消费者与西方消费者有着很大差异,国人并不喜欢过于浓烈的味道,即使是调香学中典型的“东方香型”,也无法准确诠释中国味道。

  作为国内少见的拥有香料原产地和非遗制香技艺,主打“写意东方,植物淡香”的香氛品牌,栖溪在2020年推出以“桃花檀”、“雪浸山茶”、“雾月竹影”等充满东方意境的人气香型,赢得了众多时尚达人、消费者的认可和青睐,获得了“2021年消费者喜爱的新国货品牌”称号。

  对于来自市场的肯定,栖溪并未沉溺其中,同年,栖溪联手国际知名独立调香师、香水届“奥斯卡”FIFI奖得主Nathalie Feisthauer,为当代中国年轻人创作了一套“他乡”系列香水。定位为中高端,30ml定价449元。首发香型“佩兰当归”,以东方香草“佩兰引蝶”为主题,聚焦身在他乡的中国年轻人的思乡情愫,为远离故乡的游子送上一封来自故土的春日来信。

  此次新品“他乡系列”的推出,代表栖溪对于东方气味美学的进一步思考——从描摹东方美学意境,到以国际化的视野与高度,演绎当代东方年轻人当下的所思所想,所爱所念。

  东香西创,以全球化视野演绎东方情愫

  栖溪认为,源自东方的天然植物香气,不仅是东方“气味美学”的载体,更是都市人心灵的密匙,令人获得情感的放松和慰藉,开启不同的场景与想象。「栖溪」品牌名本身,亦是有“让心灵在自然中栖息”的含义。为了跳出东方香的传统框架,让香气在拥有东方气质的同时,更具有故事性和时代感,在创作“他乡系列”香水时,栖溪邀约了法国著名独立调香师Nathalie Feisthauer,在巴黎开启了东方香氛的调香之旅。

  Nathalie是世界顶尖调香师之一,她曾创作出童话般“阳光下的繁星”——爱马仕橘彩星光;也曾以卢浮宫藏画为灵感,为艺术品牌“MDCI之香”创造了L'Aimée(爱人)。2019年,Nathalie拿下了有“香水界奥斯卡”之称的FIFI奖-年度调香师的殊荣。

  隔着6小时时差,历经1年的反复打磨,栖溪与Nathalie一道,将佩兰、月桂叶、当归、艾草等东方草本植物香气融入思乡情愫,打造出绿意充沛、带着泥土气味和微凉草本香的“佩兰当归”,充满了闲情逸趣的东方感。如同将故乡田野的春风打包封存,让远离家乡的游子在气味中得到慰藉,在香气中汲取前行的力量。Nathalie在采访时曾表示,气味之美,能跨越语言和国界,“每一个有过背井离乡经历的人,都能在这一缕香气中,寻到故乡的味道。”

  深根东方,探索东方文化与意境之美

  栖溪此次新品香型,并未选择东方香型常见的“桂花”、“兰花”等香植,而另辟蹊径,选择了源自七溪地的野生佩兰。这种对于消费者来说并不熟悉的东方植物,从侧面展示了栖溪的决心:专研原创东方香。

  在中国文化里,佩兰并不是一个陌生的名字。“佩兰”这个名字,源自诗人屈原。她的原名是秋兰,直到屈原在《离骚》写道:“扈江离与辟芷兮,纫秋兰以为佩。”早在战国时期,佩兰清雅的香气就被发现了。文人雅士把它制成香囊,出门时随身佩戴。至今,佩兰仍是一味清热解郁的珍贵药材。花开时节,蝴蝶寻香而来,蹁跹飞舞,在佩兰花丛中久久停驻。蝴蝶沉迷于花花世界,最终选择停驻在佩兰上,就像我们对故乡、对纯真岁月的向往。

  与2021年栖溪在全网热卖的意境系列“小支换弹”设计不同,本次他乡系列首次采用了30ml的大瓶装。栖溪邀请了知名设计师,以“虚实意境美学”为设计语言,阐述“写意派”东方美学。他乡系列瓶身设计,将“如从森林溪水中汲取的自然气味”为理念,以溪水中堆叠的鹅卵石为灵感,原创设计了“溪上石”概念瓶身。

  新品外包装则以汉字为元素,与风、雾、烟等自然动态之美相结合,虚实相间,笔到意到,令人在感受到东方艺术氛围的同时,对气味产生丰富的联想。

  从香味本身,到瓶身包装,再到背后的概念,栖溪正在构建一套独属于东方文化与世界交流的嗅觉体系。在新一年的他乡冒险中,栖溪希望这一缕香气,能让你放慢脚步,在记忆中的草坪上席地而坐,感受春风吹拂。

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