春纪联手洽洽推面膜“沉寂”

导读:中国食材养肤第一品牌春纪开始联手洽洽推瓜子脸面膜。3月3日,北京商报记者发现,洽洽在官方旗舰店上线了洽洽X春纪定制瓜子脸面膜礼盒。值得关注的是,这是春纪首次联手洽洽推...
  “中国食材养肤第一品牌”春纪开始联手洽洽推“瓜子脸”面膜。3月3日,北京商报记者发现,洽洽在官方旗舰店上线了“洽洽X春纪”定制瓜子脸面膜礼盒。值得关注的是,这是春纪首次联手洽洽推出的跨界面膜产品。据悉,春纪是广东丸美生物技术股份有限公司旗下的子品牌,诞生于2006年,与旗下另一品牌丸美并驾双驱,主要面向大众化妆品市场,主打“有趣有效的食材养肤”,同时成立了“春纪X食材养肤中央研究所”,致力于打造食品级的护肤产品。但对于此次春纪联手洽洽,很多消费者表示这仅是营销噱头,关键还要看产品品质。业内人士认为,这虽与春纪主打的食材养肤理念相近,但是所谓的“瓜子脸”面膜仅是产品噱头,与真正的食材养肤理念仍有一定差距。
  
  春纪联手洽洽推面膜“沉寂”
  
  首推“瓜子脸”面膜
  
  3月3日,北京商报记者登陆洽洽官方旗舰店发现,洽洽在官方旗舰店上线了“洽洽X春纪”定制瓜子脸面膜礼盒,该款礼盒原价299元,上线首推价为119元。
  
  目前,该礼盒仍处于预售中,天猫显示库存有500件,微博、小红书等平台上都能见到该产品的宣传。除了面膜,这款礼盒还搭配有瓜子、坚果、芒果干等恰恰旗下零食。
  
  除了在洽洽天猫旗舰店出售,该款产品也登陆了春纪旗舰店。尝鲜价为39.9元一盒,每盒中有10片春纪洽洽面膜,且享受买2盒得3盒的优惠活动。
  
  这款“瓜子脸”面膜包装采用洽洽瓜子的经典包装,并打出了“水润紧致”的标语。面膜则标称含有添加牛奶蛋白的春纪食材养肤成分。对于产品介绍,春纪在天猫旗舰店称:“经常使用,随着精华的吸收,肌肤逐渐紧致、娇嫩。”同时,宣传标语中也多次提到该面膜具有紧致效果。
  
  实际上,春纪是广东丸美生物技术股份有限公司旗下的子品牌,诞生于2006年,与旗下另一品牌丸美并驾双驱,主要面向大众化妆品市场。此前,为了扩大品牌影响力,春纪还请来了周冬雨、吴莫愁、胡歌、古力娜扎和李宇春等明星代言。
  
  沉寂多年谋突破
  
  近几年,春纪开始重新布局市场。2017年,春纪蓝光水横空出世,填补行业空白,虽然成为荣登春纪销量榜TOP1的年度黑马,但是在整个化妆品行业中,却并不起眼。如今,春纪再度打响“有趣有效的食材养肤”的口号,产品主要定义"天然",以“能吃的才最安全,十余年专注食材养肤”为理念,成立了“春纪X食材养肤中央研究所”,致力于打造食品级的护肤产品。
  
  重推“瓜子脸”面膜。实际上也是因为春纪近几年在市场是有销声匿迹的趋势。北京商报记者登陆高德地图进行查询附近门店,仅在北京市房山区长沟花冠超市30店查询到一家丸美春纪专柜。而此前曾在中福百货店中的春纪,已显示为“营业状态未核实”。登陆春纪官网进行门店查询,在北京所有区内均无法查到春纪的相关门店。
  
  另外,北京商报记者走访多家屈臣氏也发现,并未看到有春纪的相关产品。屈臣氏店员表示,有“春夏”的产品,但是没有“春纪”的产品。
  
  春纪线下销售沉寂,在线上也并不亮眼。据春纪官网资料显示,线上在天猫有4家授权店,京东则有2家授权店。而在淘宝、唯品会、聚美优品以及拼多多等电商平台,均未显示有春纪授权店铺。
  
  在素有“品牌晴雨表”的天猫旗舰店也可发现,春纪如今市场并不火热。在春纪天猫旗舰店中,粉丝数为109万人,产品销量第一的“春纪原液”有1.3万人付款,位居第二的产品则有2171人付款。
  
  这在大众化妆品中并不具有优势。在兰芝天猫旗舰店,粉丝数有475万人,销量第一的产品有1.6万人付款,销量第二的产品有9103人付款;而同为属一家公司旗下的丸美旗舰店,丸美天猫旗舰店粉丝数为390万人,销量第一的产品有4863人付款,销量第二的产品有3409人付款。
  
  业内人士认为,春纪近几年在市场中可谓不温不火,甚至有些“落寞”。这并不是品牌理念存在问题,而是春纪的营销策略并不符合现在千禧一代的口味,甚至很多年轻人都没有听说过这个品牌,这意味着春纪实际上也存在一定的品牌老化问题。
  
  消费者认可度不高
  
  值得关注的是,在春纪天猫旗舰店产品介绍的备注中显示,“瓜子脸”面膜为产品昵称,“瓜子脸”表示对美的追求,与功效无关。对此,北京商报记者于3月3日致电春纪官网,因不在服务时间,春纪未能接受采访。
  
  在“瓜子脸”面膜的产品功效介绍中显示,密集修护的精华液可减少细纹,随着精华的吸收,肌肤逐渐紧致、柔嫩、柔滑。
  
  不过,对于此次春纪联手洽洽,很多消费者也表示并不买账。一位姓魏的女士表示,首先春纪的产品概念自己并不是很看好,其次“瓜子脸”面膜能否起到瘦脸效果也不能确定。
  
  另一位“90”后消费者告诉北京商报记者:“自己并不看重面膜的包装如何,关键是面膜的功效能否让自己满意。对于‘瓜子脸’面膜,自己也不是很感兴趣。”
  
  回顾化妆品市场,以“瓜子”为护肤理念的产品基本上为零。而以食材为主题的护肤品却数不胜数,其中,以韩国化妆品“SKINFOOD”是大众化妆品中最为着名的品牌之一。不过,此前SKINFOOD也被传出破产传闻。而在中国的线下,如今SKINFOOD也踪迹罕至。
  
  资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰指出,洽洽虽然也是国民零食的宠爱,虽与春纪主打的食材养肤理念相近,但是所谓的“瓜子脸”面膜仅是产品噱头,与真正的食材养肤理念仍有一定差距。

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